Display Advertising
Worauf kommt es an?
Display Advertising, was so viel bedeutet wie Bildschirm Werbung, beschreibt jegliche Massnahmen der Werbung mit grafischen Werbemitteln. Diese Form von Werbung stellt somit das Gegenstück zum Suchmaschinen Marketing dar, was sich auf textbasierte Werbung bezieht. Sie setzt sich damit von der klassischen Onlinewerbung, die sich auf die Werbung durch einfache Texte beschränkt, ab. Als eines der grössten Werbeformen die es im World Wide Web gibt, hilft das Display Advertising Unternehmen dabei, ihr Image zu stärken und über alle möglichen Kanäle im Internet für sich zu werben. Die Visualisierungen der Werbeanzeigen tragen dazu bei, die Präsenz der Marke oder des Unternehmens individuell von den Mitbewerbern abzuheben und die Aufmerksamkeit gezielt auf sich zu ziehen.
Wie funktioniert Display Advertising?
Die Werbung mit Hilfe von Bannern macht Gebrauch von grafischen Mitteln, wie Bildern, Videos, Animationen und anderen Elementen. Webseitenbetreiber haben die Möglichkeit durch den Kauf von Werbeflächen auf anderen Webpages gezielte Werbung zu schalten. Um die für einen selbst relevanten Zielgruppen auch tatsächlich zu erreichen, sollte man insbesondere darauf achten, sich vorrangig auf themenrelevanten Webseiten zu platzieren und für seine Firma zu werben.
Mobiles Display Advertising
Aufgrund der Ansteigenden Nutzung von Smartphones, Tablets und sonstigen mobilen Endgeräten in der heutigen Zeit, kann es sinnvoll sein, darüber nachzudenken, Display Advertising ebenso im mobilen Bereich anzubieten. Aufgrund der veränderten Darstellung auf kleineren Geräten, sollte hier jedoch das Format der jeweiligen Anzeigen an das Gerät angepasst werden. Werden gewöhnliche Banner und Anzeigen einfach für mobile Endgeräte übernommen, kommt es zu Verzerrungen in der Darstellung und die Qualität der Werbung leidet erheblich darunter.
Tipps und worauf Sie achten sollten:
Kreativität
Seien Sie einfallsreich und individuell, überfluten Sie jedoch Ihre Interessenten nicht mit zu vielen Reizen! Ein gutes Mittelmass ist hier gefragt. Auf keinen Fall sollte man die Werbefläche überladen oder zu viele verschiedene Grafikelemente benutzen. Entweder Video oder Bilder. Beides ist zu viel. Ein bedeutender Pluspunkt ist bei der Display Werbung, dass mit Hilfe von Bildern, Videos oder Grafiken mehr Emotionen hervorgerufen werden können, als dies durch Texte möglich ist. Setzen Sie auf den ersten Eindruck. Denn wenn dieser Ihre Besucher nicht von Anfang an fesselt, so werden sich diese auch den Rest der Kampagne nicht anschauen.
Inhalt
Bieten Sie mit Ihrer Werbung einen Mehrwert! Denn „Content is King” und interessanter, aktueller als auch relevanter Inhalt ist sehr viel Wert um die Besucher davon zu überzeugen, dass das wofür man wirbt, sich lohnt näher anzuschauen. Beginnen Sie Ihren Banner beispielsweise mit einer Frage, welche die User zum Nachdenken anregt. Ebenso direkte Anweisungen und Aufforderungen, sogenannte „Calls to Action” lenken Interessenten in die richtige Richtung. Ein weiterer Ratschlag ist, sich beim Verfassen des Contents möglichst kurz zu halten. Die Meisten überfliegen Werbung nur und haben weder Zeit noch Lust sich mehr als einige Sekunden mit dem Lesen oder anschauen der Werbung zu befassen.
Finanzierung
Online Advertising finanziert sich meist auf Basis von zwei populären Finanzierungsmodellen. Beim erfolgsabhängigen Modell zahlt der Anzeigenschalter bei jeder Aktion, welche von einem Besucher getätigt wird. Bei dem sogenannten Cost-per-Mille Modell hingegen, wird ein vorher definierter Preis für jeweils tausend Werbeeinblendungen festgelegt. Wichtig ist, dass Sie bevor Sie den Banner schalten, genau definieren welche Budgetgrenze nicht überschritten werden soll. Das verhindert, dass Sie sich überladen und die Kosten, die durch das Schalten der Werbeanzeige auf Sie zukommen, ins Unermessliche steigen.
Zielgruppendefinition
Wie oben bereits angesprochen macht es nur Sinn Ihre Werbung auch auf Seiten zu platzieren, die bezüglich des Themas relevant für Ihre Produkte und Ihr Angebot sind. Denn sonst verfehlen Sie die Zielgruppe, die Sie gerne ansprechen möchten. Onlinekäufer von Büchern klicken selten auf Banner, die für Autoreifen werben. Aus diesem Grund sollten Sie genau festlegen, welche Webseiten und Anbieter von Werbeplatz für Sie interessant sind.
Outsourcing
Um von langfristigem Erfolg mit Hilfe von Werbebannern als Unternehmer zu profitieren, bedarf es einer ausgeklügelten Strategie, die man verlässlich und zielgerichtet verfolgt. Das Schalten von relevanten und guten Werbeanzeigen als Teil des Display Advertising kann sehr aufwändig sein und bedarf an Erfahrung und Know-how. Bannerwerbung geschieht nicht nebenher und sollte bestenfalls von Profis auf diesem Gebiet übernommen werden. Denn schnell kann es passieren, dass man aus den Augen verliert wo und wie viele Banner man geschalter hat, was wiederum Qualität kostet. Halbherzigkeit sollte weder im Tagesgeschäft noch bei der Bannerwerbung der Fall sein. Experten wissen häufig mehr über die neueste Technik, Tipps, Tricks und darüber Bescheid, worauf Konsumenten und Besucher viel Wert legen.
Analyse
Behalten Sie im Auge und kontrollieren Sie mit Hilfe von Analyse Werkzeugen, wie Google Analytics, was Sie mit Ihrer Display Werbung tatsächlich erreichen. Wo gibt es noch Schwachstellen und wo müssen Sie besonderen Fokus drauf legen? Somit behalten Sie die Kosten-Nutzen Rechnung im Blick und können allfällige Schwachstellen beheben und Anpassungen vornehmen, die zu mehr Erfolg Ihrer Marketing Kampagne führen.
Fazit
Als Unternehmer sollten Sie von Bannerwerbung unbedingt Gebrauch machen und diese Art des Marketing mit in Ihre Marketing Strategie einbeziehen. Insgesamt stellt das Display Advertising eine praktische und tolle Möglichkeit dar, um neue Kunden zu gewinnen und um seine Marke bekannter zu machen.
