Crossmedia Marketing
Was ist Crossmedia Marketing?
Crossmedia Marketing beschreibt die Nutzung von Synergien, die Kooperationsvorteile schaffen und auf abgestimmten Massnahmen basieren. Der steigende Trend ist vor allem auf das sich ändernde Verhalten der Konsumenten zurückzuführen, welches vom ständigen Wechsel zwischen den verschiedenen Medienkanälen geprägt ist. Um dennoch alle Zielgruppen zu erreichen, bietet es sich an, durch eine crossmediale Kommunikation eine Werbebotschaft durch unterschiedliche zur Verfügung stehende Medien auf jeglichen Kanälen zu übermitteln.
Reichweite vergrössern
Um eine grössere Reichweite zu erzielen, werden Zielgruppen intensiviert und medienübergreifend erreicht. Dialoge entstehen und es wird nachhaltig dafür gesorgt, dass Kunden sich mit dem Produkt oder der Werbebotschaft auseinandersetzen und beschäftigen.
Bewusstsein schaffen
Die Kooperationsbereitschaft aller Betroffenen, als auch das Bewusstsein für die Notwendigkeit einer Crossmedia Strategie sind Grundvoraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung.
Zielgruppendefinition
Zu Beginn einer crossmedialen Umsetzung, muss die Bestimmung der Konsumentengruppe, als auch des Ziels, welches man mit dieser Massnahme erreichen möchte, erfolgen. Ohne genaue Pläne und eine Vorstellung, wie die Umsetzung der Idee erfolgen soll, wird Ihr Vorhaben ins Leere laufen und aufgrund von mangelnder Koordination scheitern. Die Festlegung der Art, Intensität als auch des Umfangs sind für die nachträgliche Erfolgsmessung relevant und müssen im Vorhinein bestimmt werden.
Zielgruppe
Für eine Verknüpfung des Inhalts, der Zeit als auch der Form, muss anfangs ein klares und übersichtliches Konzept erstellt werden, an welches man sich über das ganze Projekt hinweg hält. Jedes Mittel sollte jeweils auf andere Mediale Ebenen hinweisen, um zu einer durchgehenden Vernetzung zu gelangen.
Kommunikationskanäle
Zur Umsetzung und Übermittlung der Botschaften stehen Ihnen verschiedene Instrumente zur Verfügung. Beispiele hierfür sind die Überbringung über das Radio, über TV-Spots, Print-Medien, den Postwurf, Newsletter, über mobile Wege, Online via Suchmaschinen, Messen, Events, Aussenwerbung und viele weitere Crossmedia-Kanäle. Um jedoch von einem sicheren Erfolg profitieren zu können, empfiehlt es sich, Marketingmassnahmen online als auch offline zu gestalten, damit spezifische Kundengruppen auch wirklich erreicht werden.
Fazit
Crossmedia Marketing gewinnt stetig an Bedeutung, weshalb sich Unternehmen dringend damit auseinandersetzen sollten. Das Potential dieses Marketingpfads wird von bestehenden Firmen noch lange nicht ausgeschöpft und bedarf einiges an Know-how und Erfahrung. Befassen Sie sich lieber frühzeitig mit diesem Thema, solange Ihre Konkurrenz dies noch nicht tut!
